2025年的俄罗斯电子商务市场正以前所未有的速度扩张。
近日，据俄罗斯互联网贸易公司协会主席阿尔乔姆·索科洛夫披露，仅今年前四个月，市场规模已突破3.5万亿卢布，较去年同期激增39%。
基于当前强劲且稳定的增长态势，预计全年总额将跃升至约12万亿卢布，实现近30%的同比增长。
驱动增长的核心引擎：内需与外销双轮并进
市场繁荣的动力呈现多元化特征：
1.本土需求强劲
俄罗斯消费者对线上购物的依赖显著加深。本土电商平台商品种类极大丰富，覆盖从日化品、建材、美容保健产品到书籍、家居用品及食品等广泛品类，满足了用户“一站式”购物需求。
完善的物流与服务体系，甚至支持特定商品缺货时的快速补货能力，大幅提升了用户体验与平台粘性。
2.出口贸易亮眼
俄罗斯电商的触角积极向海外延伸。索科洛夫指出，面向外国买家的商品出口预计将在2025年为行业额外贡献7000-8000亿卢布。
俄罗斯商家成功拓展了欧亚经济联盟市场，并深入印度、中国、乌兹别克斯坦等“全球南方”国家市场。日化、建材、美容保健、书籍及耐储存食品等俄罗斯制造成为出口亮点。
西方品牌回归：荆棘密布的竞争之路
随着部分西方公司探讨重返俄罗斯市场，索科洛夫指出其面临严峻挑战：
1.本土竞争壁垒高筑
经历近年市场剧变，俄罗斯本土电商企业在商业模式多样性、商品品类广度、商业合作网络及基础设施成熟度方面已构建强大竞争力。市场格局趋于稳定，新进入者（包括回归者）获取显著份额的空间极为有限。
2.消费者习惯已重塑
俄罗斯消费者对本土平台提供的丰富选择和便利服务已形成深度依赖。过去依赖国外平台采购特定商品的场景大幅减少，本土替代方案已深入人心。
3.回归门槛不低
俄罗斯政府明确表态，不会为回归的西方企业提供特权或优惠，强调其必须在公平竞争环境中运营。
普京总统3月底指示更新相关程序，要求回归企业提供诚信经营的切实保证，进一步规范了回归路径。
新格局下的消费者红利
俄罗斯电子商务市场已步入一个由本土力量主导、内生增长强劲的新阶段。预计30%的年增速和12万亿卢布的庞大规模，标志着其作为全球经济重要板块的地位。
本土企业的深度耕耘构筑了难以撼动的竞争优势，使得西方品牌的回归之路充满不确定性。
无论西方企业最终能否成功重返，一个清晰的结果已然显现：俄罗斯消费者将持续受益于日益完善的基础设施、高度丰富的商品选择以及激烈竞争带来的服务优化。
俄罗斯电商市场正以自身独特的方式书写后制裁时代的发展路径。
文章来源：环俄网 huanenet.com
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