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一、俄电商市场总体情况
2019年3月，盖达尔经济政策学院向政府提交《关于俄罗斯电商市场现状的报告》（下称《报告》），分析了俄电商市场现状并对其未来发展作出预测。
表1为俄各电商机构测算的2016-2018年俄电商贸易额（国内+跨境）情况。《报告》指出，2017年俄电商贸易额均值为10358亿卢布，2018年为11725亿卢布，若按照13%-19%的增长速度，预计2019年俄电商贸易额为13250-13950亿卢布。
表1. 俄各电商机构测算的2016-2018年俄电商贸易额*（单位：亿卢布）（国内+跨境）及同比
2016 | 2017 | 2018 | |
Data Insight | 10290 27.4% | 12350 20.0% | 14980 21.3% |
电商企业协会 (АКИТ) | 9200 21.1% | 10400 13.0% | 12500* 20.2% |
Euromonitor Int. | 8050 21.1% | 9310 15.7% | 11070 18.9% |
Insales | 10000 28.2% | 12500 25.0% | -- |
远程贸易协会 | 7640 4.0% | 7230 -5.1% | 8350 15.5% |
J’Son&Partners Consulting | 6960 7.1% | -- | -- |
均值 | 8686.7 18.6% | 10358.0 19.2% | 11725.0 13.2% |
*电商企业协会2018年数据为《报告》所用预测值，2019年6月该机构公布的2018年电商贸易总额为16570亿卢布
表2. 2016-2018年电商贸易额在零售贸易额中的占比以及
跨境电商贸易额在电商贸易额中的占比
2016 | 2017 | 2018* | |
零售贸易额（亿卢布） | 283055.9 | 298133.3 | 315480.1 |
电商贸易额（均值）（亿卢布） | 8686.7 | 10358.0 | 12850.0** |
电商贸易额（均值）在零售贸易额中的占比 | 3.07% | 3.47% | 4.07% |
跨境电商贸易额（均值）（亿卢布） | 2640.0 | 3362 | 3630 |
跨境电商贸易额在电商贸易额中的占比 | 30.39% | 32.46% | 28.25% |
*2018年为预测值
二、俄国内电商市场情况
（一）俄国内电商市场规模
Data Insight（俄首家专门从事电商及其他网络市场研究和咨询的机构）估算2018年俄国内电商贸易额为1.15万亿卢布（约合184.5亿美元），增长19%；订单数量约为2.9亿个，增长18%；平均订单金额为3970卢布，下降2%，并已连续2年呈下降态势。
（二）俄国内电商市场商品结构
根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告，从商品金额来看，31%为数码和家电产品，23%为服饰和鞋类，10.7%为家具及家居产品，7.7%为食品，6%为汽车配件及饰品，4%为美容健康产品，3%为工具产品，书籍和儿童用品各占2%，运动产品占1%，饰品、宠物用品、礼品等其他商品占9%。从网上消费者人均订单数量来看，商品种类依次为食品、数码电子产品及小型家电、儿童用品、宠物用品、服饰及鞋类及化妆品等。
（三）俄国内电商消费者地区分布
根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告，按照俄国内电商市场网购金额计算，中央联邦区占39%，西北联邦区占15%，伏尔加河沿岸联邦区占13%，西伯利亚联邦区占9%，南部联邦区占8%，乌拉尔联邦区占7%，远东联邦区占6%，北高加索联邦区占2%。网购金额排名前五的州区（市）分别为莫斯科市（24.4%）、圣彼得堡市（9%）、莫斯科州（5.5%）、克拉斯诺达尔斯克边疆区（4.1%）和斯维尔德洛夫州（2.4%）。
三、俄跨境电商市场情况
（一）俄跨境电商市场规模
根据Data Insight数据，2018年俄网上零售进口总额预计为3480亿卢布（约合55.8亿美元），增长29%；订单数量约为3亿个，增长34%；平均订单金额为1160卢布，下降4%。2018年俄网上零售出口总额预计为465亿卢布（约合7.46亿美元），共发送邮包1120万个，平均订单金额为67美元。
表3. 各机构测算2016-2018年跨境电商贸易额（亿卢布）及同比*
2016 | 2017 | 2018 | |
Data Insight | 2290 44.9% | 2700 17.9% | 3480 28.9% |
电商企业协会 (АКИТ) | 3040 38.8% | 3740 23.0% | 4700** 25.7% |
俄央行 | 3250 74.7% | 5210 60.3% | -- |
Euromonitor Int. | 2680 38.1% | 3470 29.5 | 4340 25.1% |
远程贸易协会 | 1940 -2.5% | 1690 -12.9% | 2000 18.3% |
均值 | 2640 38.1% | 3362 27.3% | 3630 8.0% |
*跨境电商贸易额仅包含网上零售进口额，不包含出口额
**电商企业协会2018年数据为《报告》所用预测值，2019年6月该机构公布的2018年跨境电商贸易额为5040亿卢布
（二）俄跨境电商商品结构
根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告，俄居民在外国网店购买商品金额的33%为服饰和鞋类，28.3%为数码和家电产品，汽车配件和美容健康产品各占7%，家居产品占3%，运动产品占2%，食品占1%，饰品、宠物用品、礼品等其他商品占19%。
根据Data Insight数据，2018年俄网上零售出口额中服装产品占36%，电子产品和家居用品各占14%，收藏类产品占10%，美容健康产品和音像产品各占6%，汽配产品占4%，医疗产品占3%，食品占2%。
（三）俄跨境电商国外销售者及消费者分布
根据俄电商企业协会数据，2018年俄居民在外国网店购买的商品中，从邮包数量来看，中国占92%，欧盟国家占3%，美国占2%，其他国家占3%。从金额来看，中国商品占54%，欧盟商品占22%，美国商品占11%，其他国家商品占13%。
根据Data Insight数据，2018年俄网上零售出口市场中，来自白俄罗斯的订单占19%，哈萨克斯坦占13%，乌克兰占8%，其余60%来自非独联体国家，主要包括美国（17%）、德国（4.3%）、英国（3.6%）、中国（2.3%）和法国（2.3%）。
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